‘한국 공공브랜드 대상’은 공공정책, 도시경관, 문화·관광, 복지·환경 서비스 등 공공 영역의 가치를 시민과 사회에 효과적으로 전달한 공공브랜드를 발굴하는 공모전이다.
수원시는 이번 공모에서 한국 전통문화를 현대적으로 해석한 통합 브랜드‘수원화성문화제 및 정조대왕 능행차 브랜드’를 응모했다.
축제의 정체성을 제시하고 일관된 브랜드 이미지를 구축해 도시·관광 브랜드 가치 향상에 기여한 점에서 높은 평가를 받았다.
수원시는 전통성과 현대성이 공존하는 도시 정체성을 반영해 새로운 축제 통합 브랜드를 구축했다. 시간·가치·이미지의 ‘중첩’을 통해 과거와 현재가 이어지는 수원의 역사·문화적 깊이를 담았다.
브랜드의 대표 상징은 수원화성의 장안문과 혜경궁 홍씨를 태운 가마를 기반으로 구성됐다. 시민 인식 조사에서도 두 요소가 각각 축제와 능행차를 상징하는 이미지로 뚜렷하게 인식된 결과를 반영했다. 여기에 정조대왕의 붓글씨를 현대적으로 재해석한 한글 타입페이스를 적용해 왕의 품격과 진취적 가치를 시각적으로 담아냈다.
색상 체계는 제의 전통성과 왕실의 품격을 강조하면서도 다양한 매체에 유연하게 적용할 수 있도록 구성했다. 수원화성 성곽의 먹색, 수원 자연의 녹색, 혜경궁 홍씨 가마 색, 수원화성의 밤하늘 색 등 역사·장소성을 반영했다.
수원시 관계자는 “수원시는 한국 전통문화를 현대적으로 재해석한 통합 브랜드를 통해 축제의 정체성을 분명하게 전달해 왔다”며 “이번 수상은 시민과 방문객이 공감하는 새로운 도시·관광 브랜드 가치를 인정받은 뜻깊은 결과”라고 말했다. 이어 “앞으로도 전통과 현대가 조화된 품격 있는 도시 브랜드를 만들어가겠다”고 말했다.
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